ホームページは企業もお店も大体持っている広告媒体ですよね。
中にはグルナビ・ホットペッパーの店舗情報をオフィシャルにしている所もありますが、今ではほとんどの事業者が持っています。
１つ質問です。あなたのホームページは集客できていますか？
自分でホームページを制作した人、WEB制作会社に依頼した人。
個人的に仕事で多くの企業・お店と会いますが所有しているホームページで集客ができていると答える人は大体３割ほどの感覚です。７割はWEB集客が全くできてなく、ホームページは飾り状態の方が多いイメージです。WEB集客ができている３割が大きな結果を出し、残りの７割はその集客効果を知らずに終わっている様な気がします。
今回はホームページ制作の失敗原因について解説します。
目次
（失敗原因1） 目的・ターゲットの明確化不足
ホームページ制作を考えたとき、「とりあえず必要だから」「競合が持っているから」という理由で作り始めるのは危険です。
この「目的・ターゲットが不明確」な状態が、失敗の第一歩になります。
たとえば、「新商品を売りたい」のか、「企業の信頼性を高めたい」のかによって、サイトの構成や機能は全く異なります。ターゲット設定も同様です。若年層に訴求したいならSNSと連動させるべきですし、シニア層を狙うならシンプルでわかりやすいデザインが有効です。
目的とターゲットがはっきりしていないと、アクセス数は思うように伸びず、SEO対策も空回り。結局、「作っただけで終わるホームページ」になりかねません。
失敗を防ぐポイント
- 目的を具体的に設定する：「商品認知を高めて月間1万アクセスを目指す」など数字で目標を決める。
- ターゲットを明確にする： 年齢、性別、興味関心などペルソナを具体化する。
ホームページは、作ること自体がゴールではありません。目的・ターゲット設定をしっかり行い、訪問者に「必要な情報があるサイト」と感じてもらうことが、成功への第一歩です。
（失敗原因2） 制作会社選びを「価格」で決める
「できるだけ安くホームページを作りたい…」その気持ち、わかります。
でも、「安かろう悪かろう」がホームページ制作の現場でもよく起こるんです。
料金の安さだけで制作会社を選ぶと、「テンプレートばかりで独自性がない」「SEO対策が甘い」「公開後のサポートがない」といった問題に直面します。特に、SEO対策が不十分だと、せっかく作ったホームページも検索順位が上がらず、アクセス数が増えません。
失敗を防ぐポイント
- 価格だけでなく、制作実績やSEOのノウハウを確認する。
- 制作後のサポート体制を確認する。
- 担当者との相性も重要。意思疎通がスムーズな会社を選ぶ。
ホームページは会社の顔です。
制作料金の「安さ」に飛びつくのではなく、「価値」を見極めて選びましょう。
失敗原因3 SEO対策を軽視する
「SEO？ああ、キーワードを入れておけばいいんでしょ？」と考えているなら要注意！
SEOは「検索順位を上げるための総合的な戦略」です。単にキーワードを詰め込むだけでは、検索エンジンの評価は下がり、アクセス数も伸びません。
SEO対策には以下のような要素が必要です。
- 内部対策：タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ（H1〜H3）の最適化。
- 外部対策：他の信頼性のあるサイトからの被リンク獲得。
- コンテンツSEO：ターゲットに役立つ質の高い記事を定期的に更新。
特に「web集客」を目的とするなら、SEOを軽視してはいけません。
制作会社を選ぶ際には、SEO対策の実績も確認するようにしましょう。
失敗原因4 コンテンツの質と更新を怠る
ホームページ公開直後はアクセス数が順調に増加していても、その後更新をサボるとどうなるでしょう？答えは簡単。Googleが「このサイトは情報が古い」と判断し、検索順位が下がってしまいます。
成功の鍵：コンテンツの質と更新頻度
- 質を高める： 専門的で役立つ内容を心がける。
- 更新を続ける： 最低でも月1〜2回は新しい記事を追加。
情報の鮮度はSEO評価に直結します。「何を書けばいいかわからない」と悩んだら、ターゲットが抱えている悩みや疑問をリストアップし、それに答える記事を作るのが効果的です。
失敗原因5 モバイル対応・表示速度を無視
スマホで検索する人が増えているのに、PC画面を前提としたデザインのまま放置していませんか？
Googleはモバイル対応を重要なランキング要素にしています。さらに、ページの表示速度が遅いと、訪問者は数秒で離脱してしまいます。
対策ポイント
- レスポンシブデザインでスマホ・タブレットに対応。
- 画像の圧縮やキャッシュ活用で表示速度を改善。
- モバイルフレンドリーテストで定期的に確認。
モバイル対応と表示速度の改善で、アクセス数アップにつながる可能性が高まります。
ホームページ制作において、失敗を防ぐためには「目的・ターゲットの明確化」「制作会社の選び方」「SEO対策」「コンテンツの質」「モバイル対応・表示速度」など、重要なポイントを押さえる必要があります。価格だけで制作会社を選ぶのではなく、SEO対策やサポート体制を確認することが成功のカギです。また、定期的な更新とユーザー目線でのサイト改善を怠らないことが、アクセス数や検索順位の向上につながります。ホームページは作って終わりではなく、育てていくもの。失敗を未然に防ぎ、web集客に成功するための一歩を踏み出しましょう。
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名古屋を拠点にホームページ制作、看板デザインを始め広告制作を行うデザイン事務所です。WEB・ホームページ制作を自社で制作するので、価格を抑えながらクオリティの高いWEB制作が可能です。WEBマーケティングからSEO対策についても幅広い知見があり、多くの企業やお店、医療機関のWEBコンサルティングを実施しています。
