ChatGPT・Google AI検索に強いサイトの特徴8選｜ホームページ制作の新常識

Google検索だけでなく、ChatGPTやGoogleのAI Overviews、AI Modeなどを使って情報を探すユーザーが増えています。これからのホームページ制作では、従来のSEO対策に加えて「AIが内容を理解し、回答の参考情報として引用・参照しやすいサイト」を意識することが重要です。

当社でも、自社サイトがAI検索結果に表示される機会が増え、それに伴ってホームページ制作に関するご相談が増えてきました。

では、AI検索で選ばれやすいホームページには、どのような特徴があるのでしょうか。

この記事では、AI検索とSEOの関係、GEO・LLMO対策、サイト構造、コンテンツ制作、構造化データ、制作会社を選ぶポイントまで、ホームページ制作会社の視点から解説します。

AI検索に強いホームページとは？

結論から言えば、AI検索に強いホームページとは、「AI専用の特殊な対策をしたサイト」ではありません。

ユーザーにとって役立つ情報があり、検索エンジンがクロール・理解しやすく、さらに「誰が、どのような専門性を持って発信しているのか」が明確なサイトです。

Googleは2026年に公開した生成AI検索向けの公式ガイドで、AI OverviewsやAI Modeについても従来のSEOが引き続き有効であると説明しています。Googleの生成AI機能はコアとなる検索ランキングや品質システムを利用し、検索インデックスから関連性の高い情報を取得する仕組みだからです。

つまり、SEO対策を捨ててGEO対策へ移行するのではなく、SEOを基盤として、AIにも理解・引用されやすい情報設計へ発展させると考えた方が適切です。

名古屋のホームページ制作会社ZoDDo

SEO・AI検索を考慮したホームページ制作

🕒️2023年7月22日

SEO・AI検索を考慮したホームページ制作｜名古屋のホームページ制作会社ZoDDo

従来のSEOとAI検索対策の違い

GEO（Generative Engine Optimization）やAEO（Answer Engine Optimization）という呼び方が使われていますが、Google自身は「Google検索の観点では生成AI検索への最適化もSEOであることに変わりはない」と説明しています。

AI検索で選ばれやすいホームページの8つの特徴

AI検索への掲載を保証できる方法はありません。
しかし、GoogleやOpenAIが公開している情報を見ると、AI検索への露出を狙ううえで優先すべきポイントはかなり明確になっています。

1．検索エンジンが正常にクロールできる

最初に確認したいのが、ホームページが検索エンジンやAI検索用クローラーから正しくアクセスできる状態になっているかです。

どれだけ良質なコンテンツを制作しても、検索エンジンがページを取得できなければ評価対象になりません。

GoogleのAI OverviewsやAI Modeでリンク候補となるには、基本的にGoogle検索へインデックスされ、スニペット表示の対象となれるページである必要があります。GoogleはAI機能のための追加の技術要件はないとしています。

制作時には次のような項目を確認します。

AI検索対策はコンテンツだけではなく、まず「読みに来てもらえる技術的な状態」を作ることから始まります。

2．会社やサービスの「何者か」が明確になっている

AIが企業を推薦するためには、その企業について理解できる情報が必要です。

たとえばホームページ制作会社であれば、「ホームページを作っています」だけでは情報が不足しています。

所在地、対応地域、得意分野、サービス内容、制作実績、創業年、支援企業数、担当者、料金体系、対応可能なCMSなど、会社を特定する情報をサイト全体で一貫させることが重要です。

特に企業サイトでは、トップページだけでなく会社概要、サービスページ、制作実績、スタッフ・著者情報などを関連付けて設計します。

GoogleもOrganization構造化データについて、組織名、所在地、URL、ロゴなどの情報を提供することで組織の詳細を理解しやすくなると説明しています。

3．質問に対する結論が明確である

AI検索では、「○○とは？」「○○と△△の違いは？」「おすすめの○○は？」といった自然文による検索が増えます。そのため、見出しを付けただけで結論がなかなか出てこない文章より、

質問 → 結論 → 理由 → 具体例

の順番で説明した方が、ユーザーにとっても理解しやすくなります。

たとえば、「AI検索に構造化データは必要ですか？」という見出しなら、「構造化データはAI検索への掲載に必須ではありません。ただし、会社やページの情報を検索エンジンへ正確に伝えるSEO施策として有効です。」

と最初に答えます。

その後に詳しい説明を加える構成です。

これはPREP法との相性もよく、AI検索だけでなく通常の検索ユーザーにとっても読みやすい文章になります。

4．他社サイトにはない一次情報がある

これから特に重要になるのが「独自性」です。

生成AIはインターネット上にすでに大量に存在する一般論を回答としてまとめることができます。

そのため、

「SEOとは検索エンジン最適化のことです」

「ホームページ制作ではデザインが重要です」

といった一般論だけでは、引用元として選ばれる理由を作りにくくなります。

一方で、

「200社の制作経験から分かった問い合わせが増えやすいサイト構造」

「実際にAI検索から問い合わせを受けた事例」

「リニューアル前後で問い合わせ数がどう変化したか」

「制作現場でよく発生する失敗」

といった情報は、その会社しか発信できません。

Googleも、生成AI検索での長期的なプレゼンス向上には、ユニークで価値があり、一般的な情報の寄せ集めではないコンテンツが重要だとしています。

当社でも実際にAI検索で自社サイトが表示されるようになってから、ホームページ制作に関するご相談が増えています。

こうした自社の経験そのものが、これからのSEO・GEOでは重要なコンテンツになります。

5．E-E-A-Tを確認できる情報がある

AI検索に限らず、企業サイトでは「誰が情報を発信しているのか」が重要です。

Googleでは有用なコンテンツを考える際に、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）というE-E-A-Tの考え方を示しています。

特にGoogleは「Who・How・Why」という視点からコンテンツを評価することを推奨しています。誰が作ったのか、どのように作ったのか、なぜ作ったのかをユーザーが理解できる状態が重要です。

企業サイトなら、次のように考えられます。

特にコラム記事には著者情報や監修者情報を設置し、その人物のプロフィールページへ内部リンクすると、読者が情報の背景を確認しやすくなります。

6．サービスページと専門記事が内部リンクでつながっている

AI検索対策というと1ページ単位の文章改善ばかり注目されますが、企業サイトではサイト全体の情報構造が重要です。

たとえば「採用サイト制作」というサービスを提供しているなら、サービスページだけで完結させず、

という形で関連情報を蓄積します。

そして記事同士を内部リンクで結び、中心となるサービスページへ集約します。

単発記事を大量に投稿するよりも、自社が専門とする領域について体系的な情報群を作ることが重要です。

7．構造化データを適切に実装している

構造化データは、ページの情報を検索エンジンへ機械的に伝えやすくする仕組みです。

企業サイトで検討したい代表例には、OrganizationやLocalBusinessなどがあります。

ただし、「構造化データを入れればAI検索に掲載される」という理解は正しくありません。

Googleは2026年の生成AI検索ガイドで、生成AI検索のために特別なschema.orgマークアップを追加する必要はなく、構造化データへの過剰な取り組みは不要だと明記しています。

一方でOrganization構造化データなどは、Googleが組織情報を理解するためのSEO施策として引き続き意味があります。

重要なのは、構造化データを「AI検索に効く魔法のコード」と考えるのではなく、サイトに記載している実際の情報を検索エンジンへ正しく伝える手段として使用することです。

8．AIから来たユーザーを問い合わせまで導ける

AI検索結果に引用されること自体を目的にしてはいけません。

企業ホームページの本来の目的は、見込み顧客に会社を知ってもらい、最終的に相談・問い合わせ・購入などにつなげることです。

AI回答を見てホームページを訪れたユーザーは、すでに一定の情報収集を済ませている可能性があります。

そのためランディングしたページから、

へスムーズに移動できる設計が必要です。

AI検索で引用されても、サービス内容や実績が分からなければ問い合わせにはつながりません。

GEO・AEO・LLMOのために特別な対策は必要なのか？

AI検索が注目されるようになり、

GEO
AEO
LLMO
AI SEO

など、さまざまな名称のサービスが登場しています。

しかし、名称だけで判断するのは危険です。

Googleは2026年9月更新の公式ガイドで、Google検索の生成AI機能について、いくつかの「必要のない対策」を明確にしています。

特にllms.txtについて、Googleは検索および生成AI機能では使用せず、Google検索での表示やランキングにプラスにもマイナスにも作用しないと説明しています。

新しい技術だからといって、目新しい施策をすべて導入する必要はありません。

制作会社には「何を追加するか」だけでなく、何をしなくてもよいのかを根拠を持って判断できる知識も必要です。

ChatGPT検索に対応するにはOAI-SearchBotも確認する

GoogleだけでなくChatGPT検索への露出を考える場合は、クローラー設定にも注意します。

OpenAIによると、公開されているWebサイトはChatGPT検索に表示される可能性があります。また、コンテンツをChatGPTの要約やスニペットへ含めてもらうには、OAI-SearchBotをブロックしていないことを確認するよう案内しています。

ここで注意したいのが、OAI-SearchBotとGPTBotの違いです。

つまり、「AI学習を拒否したい」と「ChatGPT検索には表示されたい」は分けて設定を検討する必要があります。

OpenAIは、ChatGPTからサイトへの参照URLには utm_source=chatgpt.com が付与されるため、Google AnalyticsなどでChatGPT経由の流入を確認できるとも案内しています。

地域企業ほどAI検索とローカルSEOを組み合わせる

名古屋など特定地域で事業を行う企業の場合、

「名古屋でホームページ制作会社を探している」

「名古屋で採用サイト制作が得意な会社は？」

といったAI検索も想定する必要があります。

この場合、ホームページだけでなくGoogleビジネスプロフィールとの情報整合性も重要です。

Googleは、ローカルビジネス情報をGoogleビジネスプロフィールなどで管理することで、生成AIによる回答とその他のGoogle検索結果の双方で商品・サービスが表示されやすくなると案内しています。

会社名、住所、電話番号、サービス内容、営業時間などがWeb上でバラバラにならないよう管理しましょう。

AI検索時代のホームページ構成

これからホームページを制作・リニューアルする場合は、デザインから考えるのではなく、「企業情報をどう体系化するか」から設計することをおすすめします。

重要なのは、ページを作ること自体ではありません。

これらの情報が矛盾せず、内部リンクによって関連付けられ、一つの企業として理解できる構造にすることです。

AI検索の成果はどのように測定する？

以前はAI検索への露出を正確に計測しにくいという課題がありました。

しかしGoogleは2026年にSearch Consoleへ生成AI機能向けの専用パフォーマンスレポートを導入し、8月31日までに世界中のWebサイトへ展開したと発表しています。AI OverviewsやAI Modeなどにおけるサイトの可視性を確認できるようになりました。

今後は「AI検索に出たか」だけではなく、次のような流れで評価していくことが重要です。

アクセス数だけで判断せず、問い合わせや商談につながっているかまで確認する必要があります。

AI検索に強いホームページ制作会社の選び方

AI検索時代のホームページ制作では、デザインだけで制作会社を選ぶことをおすすめしません。

SEO、コンテンツ、情報設計、テクニカル面、アクセス解析まで総合的に考えられる会社かを確認しましょう。

制作会社を比較する10のチェックポイント

特に注意したいのが、「この設定をすれば必ずAI検索に掲載されます」と断言する会社です。

Google自身も、技術要件やベストプラクティスを満たしていてもクロール、インデックス、表示が保証されるわけではないと説明しています。

AI検索への掲載を保証するのではなく、掲載・引用される可能性を高めるために何を改善するのかを説明できる会社を選びましょう。

AI検索対策ではサイトリニューアルが必要？

必ずしも全面リニューアルが必要とは限りません。

現在のホームページの状態によって対応方法は変わります。

最初から「AI対応リニューアルありき」で考えるのではなく、現状分析を行い、必要な部分から改善する方が無駄な費用を抑えられます。

AI検索対策でよくある質問

AI検索に表示されるには何をすればいいですか？

まず従来のSEOを正しく行い、検索エンジンがクロール・インデックスできる状態を作ります。
そのうえで、独自情報、専門性、明確な回答、企業情報、実績などを充実させます。
AI検索だけを対象にした特殊な施策よりも、ユーザーにとって価値のあるサイトを作ることが基本です。

SEOとGEOはどちらを優先すべきですか？

SEOを基盤に考えるべきです。Googleも生成AI検索への最適化について、SEOのベストプラクティスが引き続き有効だと説明しています。
SEOとGEOを別々の施策として分離するより、SEOをAI検索時代に適応させる考え方が適切です。

llms.txtを設置するとAI検索に強くなりますか？

少なくともGoogle検索では、その効果はありません。
Googleはllms.txtを生成AI機能を含むGoogle検索では使用せず、表示やランキングに影響しないと明記しています。

FAQを作るとAI検索対策になりますか？

FAQはユーザーの具体的な疑問へ直接回答できるため、コンテンツ設計としては有効です。
ただしFAQPage構造化データを追加すればAI検索で優遇されるわけではありません。

Googleは2026年6月にFAQリッチリザルト機能のドキュメントを削除しており、FAQを作る目的はリッチリザルト獲得ではなく、ユーザーの疑問解決と情報充実に置くべきです。

AI検索対策を制作会社へ依頼するメリットは？

コンテンツだけでなく、サイト構造、SEO、クロール、構造化データ、内部リンク、アクセス解析、コンバージョン導線までまとめて改善できる点です。
ただし会社によって対応範囲が異なるため、「GEO対応」という名称だけではなく、具体的な作業内容を確認しましょう。

まとめ｜AI検索で選ばれるサイトは「ユーザーにもAIにも分かりやすいサイト」

AI検索が普及したことで、ホームページ制作に求められる考え方は変わり始めています。

しかし、SEOが不要になったわけではありません。

Google自身も、AI OverviewsやAI Modeなどの生成AI検索は従来の検索ランキングや品質システムを基盤としており、SEOのベストプラクティスが引き続き重要だと説明しています。

これから重要になるのは、

「検索順位を上げるためだけのホームページ」から、「企業の専門性・経験・実績を正しく伝え、人間にも検索エンジンにもAIにも理解されるホームページ」へ変えていくことです。

特に企業サイトでは、SEO、GEO、コンテンツマーケティング、EEAT、構造化データ、サイト設計を別々に考えるのではなく、一つのWEBマーケティング戦略として設計する必要があります。

当社でも、自社サイトがAI検索に表示される機会が増え、ホームページ制作についてお問い合わせをいただくケースが増えてきました。

AI検索に対応したホームページ制作・リニューアルを検討している場合は、「AI対応」という言葉だけで判断せず、SEOからサイト構造、コンテンツ制作、公開後の分析・改善まで対応できる制作会社を選ぶことをおすすめします。

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