名古屋でホームページ制作、WEB制作を行う株式会社ZoDDoです。
SEO（検索エンジン最適化）は、ビジネスの成否を分ける重要な施策です。
しかし「自分で何とかなる」と思って取り組んでみたものの、アクセス数が増えない…そんな経験はありませんか？
この記事では、なぜ素人ではSEOでプロに勝てないのか、そしてプロが使う具体的な戦略やツールまでを詳しく解説します。検索順位で悩んでいる事業主の方は必見です！
関連記事
SEOに適したホームページ制作目次
なぜSEOは重要なのか？素人でも陥る“誤解”
SEOは「ホームページの命綱」
SEO（検索エンジン最適化）は、単にWEBサイトを検索上位に表示させるための施策と思われがちですが、実はそれだけではありません。
見込み客に見つけてもらうための“入り口”であり、ホームページがビジネスの役に立つかどうかを左右する生命線でもあります。
たとえば、どれほど立派なサービスを持っていても、Google検索でヒットしなければ存在しないのと同じです。
ホームページは“名刺”ではなく、“営業マン”です。
そしてSEOは、その営業マンに優秀なスーツと名刺、そして営業先リストを与えるようなものなのです。
「SEOは簡単にできる」という大きな誤解
最近では、「誰でも簡単に作れるホームページ」や「テンプレートで検索対策も万全」とうたうWEBサービスが数多く登場しています。
確かに、見た目の整ったサイトをすばやく公開することはできます。
しかし、「作っただけで検索順位が上がる」と思っていると痛い目にあいます。
なぜなら、Googleのアルゴリズムは年々複雑化しており、ただ見た目がキレイなだけのサイトは評価されなくなっているからです。
（ちなみにデザインはSEOには全く関係ありません。つまり、見た目は検索順位を決める要素にはならないのです。）
特に検索順位を競うBtoB分野や地域商圏ビジネスでは、専門家による戦略的なSEO対策が必要不可欠です。
SEOの裏側は想像以上に“深い”
SEOは「キーワードを入れればいい」「文字数を多くすればいい」といった単純な世界ではありません。
- 検索意図の読み解き
- ユーザー導線を意識したページ設計
- 内部リンクの設計
- サイト速度やモバイル対応
- 構造化データによる意味づけ
このような“見えない努力”の積み重ねが、実は検索順位を左右する大きな要因となっています。
そのため、「なんとなく勉強してやってみた」レベルでは、プロに太刀打ちするのは正直かなり難しいのが実情です。
ツールがあっても活かせなければ意味がない
たとえば、Google Search Console や Google Analytics、あるいはキーワードプランナーなど、無料で使える高性能なSEOツールは多く存在します。
しかし、使いこなせなければ宝の持ち腐れ。
素人が「数字は出せるけど、どう改善すればよいのかわからない」という壁にぶつかるのはここです。
プロはこれらのデータを使って、競合との差別化、コンテンツ改善、内部構造の最適化など、具体的なアクションプランを導き出す力を持っています。
まとめ：SEOの重要性と“なんとなく”でやる危うさ
SEOはビジネスの成果に直結するものであり、決して“副業的な感覚”や“なんとなくの自己流”で取り組むべき領域ではありません。
素人が手を出すには、誤解と落とし穴が多すぎるのがSEOの世界です。
このあと紹介する「素人が陥りがちな5つの落とし穴」を通じて、さらにその具体的な落とし穴を深掘りしていきます。
素人SEOが陥りがちな5つの落とし穴
SEOはやればやるほど結果がついてくる…そんな風に思っていませんか？
実際は、方向性を間違えたまま進めても徒労に終わってしまうことが多々あります。
特に、自己流やテンプレートサイトに頼る形で始めた場合、以下のような「よくある5つの落とし穴」にハマりやすくなります。
落とし穴①：見た目だけで判断するホームページ設計
多くの人が誤解しがちなのが、「デザインがキレイ＝評価されるサイト」と思ってしまうこと。
確かに第一印象は大切ですが、Googleが評価するのは「情報構造と利便性」です。
見た目が整っていても、ユーザーがどこをクリックすればいいのかわからない、目的の情報にたどり着けないような構成では、検索順位は上がりません。
落とし穴②：キーワード選定の甘さと検索意図のズレ
「自分のサービス名」や「会社の特徴」をそのままキーワードにしてしまうパターンも多く見られます。しかし、ユーザーが実際に検索する言葉は、もっと課題に寄り添ったものです。
たとえば、「名古屋 ホームページ制作 安い」「BtoB サイト 集客方法」など、検索意図を読み解くことが重要です。
素人の自己流では、この“ニーズとキーワードのギャップ”に気づきにくくなります。
落とし穴③：内部リンクや構造化の不足
SEOにおいて内部リンクの最適化は非常に重要です。
関連性の高いページ同士をしっかりとつなぐことで、Googleはサイト全体の構造を把握しやすくなります。
また、構造化マークアップ（schema.org）を使った情報の整理も、上位表示に直結します。
しかし、これらの実装はツールでは補えない“技術と戦略”が求められます。
落とし穴④：コンテンツの質より量を重視してしまう
SEOは「たくさん記事を書けばいい」と思い込んでしまい、薄いコンテンツを量産してしまうのもありがちな失敗です。
Googleはすでに質の低いコンテンツを排除するアルゴリズムを導入しています。
「共起語」や「専門的な情報」「ユーザー目線での問題解決」を取り入れた深みのある内容でないと、いくら数を書いても評価されません。
落とし穴⑤：無料ツールの使い方を間違えている
Googleが提供するSearch Consoleやキーワードプランナーは、誰でも無料で使える便利なツールです。しかし、何を見て、どう判断するのかがわからなければ意味がありません。
たとえば、表示回数はあるのにクリックされていない場合、「タイトルの見直し」なのか「コンテンツ内容の変更」なのか、分析→改善という一連の流れを組み立てるスキルが必要です。
まとめ：間違った努力は逆効果になることも
SEOは正しくやれば効果が出る施策です。しかし、素人判断による間違った努力は、むしろ検索順位を下げてしまうリスクもあります。
「がんばってるのに結果が出ない…」と悩んでいる方は、もしかするとこのブロックで紹介した落とし穴にハマっているかもしれません。
次の章では、プロがどのようにこれらの落とし穴を回避し、成果を出しているのか──その実践的な戦略を詳しくご紹介していきます。
プロが実践するSEOの戦略と裏側
素人が陥りやすい落とし穴の先には、プロだけが知る“勝てるSEO戦略”が存在します。
単なるキーワードの羅列やページ数ではなく、「構造」「意図」「データ分析」「専門性」をもとに設計された施策こそが、検索順位を上げ、アクセス数を伸ばす鍵です。
ここでは、プロのSEOコンサルタントやマーケターが実際に行っている取り組みを紹介します。
高度なツールを使いこなす：分析力の差が成果の差に
プロはGoogle Search ConsoleやGoogle Analyticsはもちろん、以下のような高精度な有料ツールを駆使してSEO戦略を立てます。
- Ahrefs / Semrush / Moz：競合調査・被リンク分析
- Ubersuggest / ラッコキーワード：キーワード候補と検索ボリュームの取得
- Screaming Frog：サイト構造や内部エラーの洗い出し
これらのツールで得たデータをもとに、サイト全体の構造設計やコンテンツ改善案を出し、改善を繰り返していく。
これは「やってみる」ではできない、経験と知識が求められる領域です。
データに基づくキーワード戦略の構築
プロは「なんとなく流行っていそう」なワードではなく、検索意図・検索ボリューム・競合状況をもとにキーワードを選定します。
たとえば以下のような要素を掛け合わせて分析します。
- 【共起語】を含めた構造的なキーワード設計
- 【ロングテール戦略】によるニッチ層の流入獲得
- 【エリア×ニーズ】を組み合わせた地名キーワード戦略
これにより、ただ人を集めるのではなく「見込み客が自然と集まる設計」が可能になります。
EEATを意識したコンテンツ設計
SEOにおける評価基準として、Googleが重視しているのが「EEAT（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）」です。
プロはこのEEATを高めるため、以下のような工夫をしています。
- 実体験に基づく情報（Experience）：ユーザーやクライアントの事例紹介
- 専門的な知見（Expertise）：資格保有者の監修、一次情報の活用
- 引用元の信頼性（Authoritativeness）：国の機関や大学、著名メディアからの参照
- 正確で誤解のない表現（Trustworthiness）：誇張表現を避け、根拠ある情報提供
これらを文章に自然に織り込むことで、Googleからの評価もユーザーの信頼感も大きく変わります。
テクニカルSEOと構造化マークアップの活用
SEOのプロは、単なるテキストコンテンツだけでなく「HTML構造」や「サイトの裏側」にもこだわります。
- サイトの表示速度最適化（画像圧縮、LazyLoadなど）
- モバイルフレンドリーな設計
- canonical、noindex、robots.txtの最適設定
- 構造化マークアップ（JSON-LDなど）でGoogleに正しく情報を伝える
こうした技術的な対策も、検索順位に影響する重要な要素です。
テンプレートサイトではカスタマイズが難しい部分であり、素人とプロの“構造理解”の差が最も大きく出る部分でもあります。
まとめ：SEOは「戦略×技術×経験」の掛け算
SEOは単なる作業ではなく、戦略立案から実行、検証・改善というPDCAの繰り返しが不可欠です。
プロはこの全体プロセスを熟知しているため、無駄な労力をかけず、最短距離で成果を出すための道筋を描けるのです。
次のブロックでは、実際にプロの手によって成果を出した事例をご紹介します。
どんな業種・状況でも再現可能な「勝ちパターン」を見ていきましょう。
プロの経験と成果事例から学ぶSEO成功のポイント
SEOの理論や戦略は重要ですが、最も信頼できるのはやはり「実際に成果が出た事例」です。
このブロックでは、実際にプロの手によって改善・成功を遂げた事例を業種別に紹介しつつ、その共通点と再現可能なポイントを分析していきます。
成功事例①：競合激戦区でも上位表示！美容クリニックの集客事例
背景：
東京都内にある美容皮膚科。検索上位には大手美容チェーンが並ぶ中、「脱毛＋地名」のキーワードで5ページ目にも出てこない状況。
対策：
- ローカルSEO戦略（Googleマップ＋地名ワード強化）
- よくある質問形式のコンテンツを拡充
- 医師によるコラム記事を連載し、EEATを向上
結果：
3ヶ月で「新宿 医療脱毛」でTOP3入り。月間アクセス数は800％増加し、予約件数も大幅増。
成功事例②：テンプレートサイトから脱却して問い合わせ3倍！製造業のリニューアル事例
背景：
地方の金属加工会社。テンプレート型ホームページを使用していたが、問い合わせが年間3件のみ。
対策：
- 専門性を活かしたコンテンツページを追加（事例紹介・技術解説）
- 「製品名×用途」「業界別課題」に特化したキーワード設計
- モバイル対応と表示速度の最適化
結果：
リニューアル後6ヶ月で、検索流入が4倍に。年間問い合わせ数が10倍近くに増加。結果的に新規受注にも繋がった。
成功事例③：CV率が倍増！ECサイトのコンテンツSEO強化
背景：
アパレルECサイト。商品ページ中心の構成で、ブログや情報発信がほとんどない。
対策：
- 商品の使い方・着こなしに関する記事を毎週更新
- キーワードごとに購入意欲の高い検索意図に合わせた構成を設計
- 関連商品への内部リンクを強化
結果：
検索流入＋ユーザーの滞在時間が伸び、CV率が1.9倍に改善。売上にも大きく貢献する施策となった。
成功事例④：構造化マークアップとFAQ強化で表示回数UP！士業サイトのケース
背景：
行政書士事務所。コンテンツはあったが「同業者の中で埋もれていた」。
対策：
- 「よくある質問」ページにFAQ構造化マークアップを導入
- 各業務ごとの検索キーワードと共起語を盛り込んだページを新設
- Googleビジネスプロフィールも最適化
結果：
「建設業許可 〇〇市」などのローカルワードで検索上位に。FAQスニペット表示にも成功し、クリック率が急上昇。
成功事例に共通する4つのポイント
これらの成功事例には、いくつかの共通した要素が見られます。
| 共通点 | 解説 |
|---|---|
| ① 戦略的なキーワード設計 | 検索意図・共起語を考慮し、ピンポイントで狙った |
| ② EEATの強化 | 実体験、専門家監修、正確な情報で信頼性を担保 |
| ③ テクニカルSEO | モバイル対応、表示速度、構造化マークアップなど |
| ④ 継続的な改善 | 一度作って終わりではなく、分析・改善を繰り返す |
まとめ：成果の出るSEOには“再現性”がある
SEOに魔法のような裏技はありません。
しかし、データに基づいた戦略と実行力、そして改善の継続があれば、どんな業種でも成果を出すことは可能です。
次のブロックでは、これらの事例を踏まえ、「SEOをプロに任せるべき理由」を明確にお伝えしていきます。コストや手間だけで判断せず、長期的な視点で考えるためのヒントをお届けします。
これからSEO対策を始めるならプロに任せるべき理由
「自分でSEOをやってみたけど、うまくいかない」「テンプレートのホームページで集客できない」・・そんな悩みを抱えているなら、今こそ“プロに任せる”という選択を真剣に考えるべき時です。
ここでは、なぜSEOは専門家に依頼した方が良いのか、その理由とメリットをわかりやすく解説します。
SEOは「施策」ではなく「投資」
まず大前提として、SEO対策は単なるコストではなく“未来への投資”です。
ホームページは24時間365日働き続ける営業マン。
その営業力を高めるために、正しいSEO施策を講じることは、長期的に見て圧倒的な費用対効果を生み出します。
プロによるSEOは「一時的な順位アップ」ではなく、継続的に“集客できる資産”を構築する行為なのです。
自力と外注のコストとリスクを比較すると？
| 比較項目 | 自力SEO | プロに依頼した場合 |
|---|---|---|
| 費用 | 初期は安く見える | 初期費用・月額あり |
| 成果の出方 | 試行錯誤で遅い | 戦略的で短期～中長期に成果 |
| 時間の使い方 | 多くのリサーチと実作業 | 本業に集中できる |
| リスク | 間違った施策で順位下落の可能性 | 最新アルゴリズムにも対応 |
多くの経営者が「外注費がもったいない」と感じて内製を選びますが、結果的に時間とコストを二重に浪費するケースも少なくありません。
専門家に任せることで得られる4つの価値
① 正確な現状分析と課題発見
プロはGoogle Search Console や解析ツールを駆使し、今のWEBサイトのどこに問題があるかを客観的に把握できます。
② 競合に勝つための明確な戦略
どのキーワードを狙い、どのコンテンツを強化すべきか、成果から逆算したプランを提示してくれます。
③ 実装スピードと改善の継続性
内部施策、構造化データ、ページ速度改善など、専門的な知識がなければできない領域もスピーディに対応可能です。
④ 最新情報への常時対応
Googleの検索アルゴリズムは常に変化しています。プロはそれに対応したSEO手法を即座に反映できます。
信頼できるSEOパートナーの見極め方
SEO会社を選ぶ際は、単なる“順位保証”や“文字数重視”の会社ではなく、以下のような観点で選びましょう。
- 過去の実績・成功事例が公開されているか
- 共起語や検索意図、ユーザー行動を分析しているか
- コンテンツの質と構造を両立しているか
- EEATを意識した運用ができているか
中でも、「御社のビジネスモデルを理解しているか」は最も重要な判断基準です。
まとめ：SEOを武器にするなら、プロの知見を味方につけよう
SEOは、単なるテクニックの寄せ集めではなく、ユーザー理解と技術・経験の融合です。
素人でも努力すればある程度の知識は身につきます。しかし、限られた時間とリソースの中で最短距離で成果を出したいなら、やはりプロの力を借りるのが正解です。
あなたのホームページが、検索結果の中で“ただあるだけの存在”から“選ばれる存在”に変わる。
そのきっかけは、正しいパートナーとの出会いかもしれません。
-
名古屋を拠点にホームページ制作、看板デザインを始め広告制作を行うデザイン事務所です。WEB・ホームページ制作を自社で制作するので、価格を抑えながらクオリティの高いWEB制作が可能です。WEBマーケティングからSEO対策についても幅広い知見があり、多くの企業やお店、医療機関のWEBコンサルティングを実施しています。
